تصميم هوية الشركات

http://im63.gulfup.com/XQwymf.png

تعريــف
(ضعها أمامهم باختصار بحيث يتمكنون من قراءتها، وبإعزاز بحيث يقدرونها، وبشكل مصور بحيث يتذكرونها، وفوق كل هذا بدقة بحيث يرشدهم ما بها من بصيرة) .. هكذا أدركها جوزيف بوليتزر ونحن فى ايجى ديزاينر نسعى على هذا المسار

رؤيـــتنا
تعمل مئات من المؤسسات هذه الاونة على تغيير رمز واحد أو أكثر من رموز هويتها وتستعين في عملها هذا بعدد من الاستشاريين المتخصصين بهوية الشركة، وسيكون هذا التغيير باهظ التكاليف بالنسبة للشركات الكبرى، فقد بلغت تكاليف تغيير اسم شركة أنترناشنال هارفستر international Harvester إلى اسم نافيستار Navistar بمبلغ يراوح مابين 13 إلى 16 مليون دولار (متضمنة كلفة الاستشاريين وتصميم العلامات والرمز وخلافها)، ونحو 15 مليون دولار لتغيير شركة Burroughs and Sperry إلى يونيسيس Unisys، وأكثر من 7 ملايين دولار من أجل تغيير اسم شركة UAL inc إلى AUegis

ومع ذلك لم يتردد أيهما فى تنفيذ هذة الخطوة لما تحتوية من أهمية

تعد رموز هوية الشركة جزءًا لا يتجزأ من منظرها العام، ولا أحد يشتكي من ذلك، ولكن قد يظهر بين وقت وآخر ما يحفز الشركة على إجراء تغيير ما، فقد يطلع أحدهم باقتراح يقول: لقد آن الأوان لإجراء تغيير ما

مــهمتنا
هناك أربعة عناصر أساسية لهوية المؤسسة هي: اسمها وشعارها (الرمز) وشكل الحرف الطباعي ومخطط الألوان، ويضاف إليها عناصر أخرى، مثل البناء الذي تقطنه المؤسسة، وديكورات مكاتبها والعلامات الخاصة بها والزي الموحد لموظفيها والسيارات والشاحنات التي تقتنيها، وغيرها، فهذه كلها تلعب دورًا هامًا في مساعدة الزبائن وغيرهم في التعرف إلى المؤسسة، وعادة تقوم الشركات بدمج هذه العناصر معًا لتشكل أسلوبًا بصريًا يحمل المعلومات إلى الناس حول ما تأمل الشركة أن ترمز إليه، فمثلًا تصميم كثير من شركات الخدمات المهنية ديكور مكاتبها ولباس موظفيها وترويسة أوراق مراسلاتها.. إلخ بطريقة تبرز صورة لمنتج عالي الجودة، ولهذا السبب نجد شركة الخدمات المالية الشهيرة ترانس أمريكا تستخدم رسمًا لأشهر معلم من معالم سان فرانسيسكو رمزًا لها مع شعار يقول (أولئك الجالسون في الهرم يعملون من أجلكم)

أما الجانب الآخر للتعريف الذي قدمناه في الأول لهوية الشركة فيتمثل في محاولة الرموز المختلفة لهوية المؤسسة أن تكون (التعبير المرئي للصورة المرغوبة للمؤسسة)، ومن هنا تأتى مهمتنا

من أين نبدأ
غالبا نبدأ من حيث الشعار (Logo design) حيث بداية تأسيس المنشأه وتحديد السمة التجارية لها .. من هنا يبدا دورنا فى طرح ما يتراوح من 3 الى 5 أفكار مختلفة المضمون لشعار المنشأة .. والتى تتضمن عملية تنفيذة اربعة مراحل موضحة كلاهما بالكامل فى الصفحة الخاصة بتصميم الشعارات .. ومن ثما يكون لدينا شعار الشركة لنبنى قصة الهوية التى ورائة من خلال التصمميات

ولدراسة نموذج عملى لإحدى التصميمات يرجى زيارة الرابط التالي:
http://www.egydesigner.com/print-design.html